Programme détaillé

MODULE 1 : COMPRENDRE LES GRANDS ENJEUX DATA & ANALYTICS

Journée 1 :

L’heure de la data : Enjeux et fondamentaux – Hervé Druez – ESCP Europe

– Data driven marketing… enjeux marketing, technologiques et sociétaux
– Analyse du cas Walmart
– Vision 360 de la data
– Les cinq révolutions data au sein de l’entreprise – Du CRM à la DMP
– Créativité data et smart data

Point sur le RGPD – Maître Haas – Cabinet Haas & associés

Journée 2 :

Maîtriser l’environnement data 360° – Raphaël Fétique – Converteo

– Classification et typologie des data
– Les outils au sein d’une architecture data marketing (datalake, DMP, etc.)
– Point sur les principaux sujets clés en 2018 : personnalisation, DMP, etc.
– Cas d’usage et retours d’expérience

Atelier data – Raphaël Fétique – Converteo

– Atelier de mise en situation sur projet data
– Quizz collectif de fin de journée

MODULE 2 : AMELIORER LES PERFORMANCES DE SON SITE

Journée 3 :

Bien suivre les performances de son site – David Lelièvre – Right Metrix

– Site, applications mobile… Objectifs, parcours clients, etc.
– Analyseur d’audience : paramétrages et bonnes pratiques

Focus UX Management – Invité Kameleoon

Journée 4 :

De la collecte à l’analyse des données web – David Lelièvre – Right Metrix

– Datalayer, TMS, API, etc.
– Les outils de Business Intelligence

Coordination pédagogique – Hervé Druez – ESCP Europe

MODULE 3 : DATA & ANALYTICS AU COEUR DES INVESTISSEMENTS MEDIA

Journée 5 :

Programmatique : data de ciblage, scenarii et analyse de performances – Emmanuel Poncet – Zebestof

– Les étapes pour mettre en place un campagne (ciblage, outils…)
– Atelier : mettre en place un scénario, comprendre les bilans de campagne

Data-science, IA et algorithme au service de l’emailing – Bruno Florence – SNCD

– Monitorer les performances des campagnes d’emailing avec des indicateurs avancés
– Anticiper les comportements grâce aux solutions et modèles prédictifs

Journée 6 :

De l’audit SEARCH aux techniques d’optimisation – David Lelièvre – Right Metrix

– Mettre en place un pilotage efficace de sa stratégie SEO-SEA
– Quelles optimisations avancées

Arbitrage des investissements média – David Lelièvre – Right Metrix

– Mise en place et tests de scenarii
– Modèles d’attribution

MODULE 4 : DATA & ANALYTICS DANS LES STRATEGIES SOCIALES ET CONTENT

Journée 7 :

Audit de présence sur les média sociaux – David Lelièvre – Right Metrix

– Mesures clés et KPIs sur les médias sociaux
– Mesure de veille et d’e-réputation, verticales sur les média sociaux et retour
– Aligner les KPIs et mettre en place un reporting consolidé

Brand content analytics – Cyril Dehnin – Question de contenu

– Piloter la performance de vos contenus

Journée 8 :

Invitation DATA LAB – Marc Attalah – MAZARS France

L’heure de l’intelligence artificielle et des data science… où en est-on ? 

– Quelles applications concrètes
– Comment piloter un projet data science
– Etude de cas

MODULE 5 : STRATEGIE ET ORGANISATION DATA DANS L’ENTREPRISE

Journée 9 :

Enjeux organisationnels des entreprises liés à la transformation numérique – Laure Gaillard – Acadys

– Concepts et technologies de la data, fondamentaux du dialogue métiers / DSI
– Evolution des sources de données : des enjeux organisationnels au-delà des frontières de l’entreprise
– Gouvernance de la data
– Organisation numérique : évolution des valeurs et cultures des équipes Marketing et Digitales

Compétences data… les trouver, les former… Isabelle Rouhan – Colibri Talent

– Cartographie des nouveaux métiers du digital et compétences data

– Recruter, former, faire évoluer : quels enjeux RH sur un marché en manque de compétences

Journée 10 :

Synthèse de séminaire

– Cas de synthèse
– Intervention Grand Témoin

Atelier Data Game

MODULE 6 : SOUTENANCES

Journée 11 :

En fonction du nombre de participants, les soutenances de projets se tiennent sur une ou deux journées.

#PARLONSDATA : LES INTERVENANTS DÉCRYPTENT LES ENJEUX DATA

“La mesure de la performance ne doit pas attendre le dernier kilomètre du projet” Cyril Dhénin

“Il faut un gros coeur et un gros ADN de chefferie de projet, avec un Data Engineer et un Data Scientist” Raphael Fétique

“Les outils et les ressources dédiés à la remontée des informations ont évolué” David Lelievre

“Il faut sortir de cette perception générale que le data analytics, c’est pour les geeks” Hervé Druez

DEMANDE D’INSCRIPTION

Pour être admis à cette formation certifiante, il convient de soumettre sa candidature via un formulaire d’inscription.
Le nombre de places étant limité, chaque demande sera examinée et validée par les directeurs pédagogiques.

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