Programme détaillé

Le certificat Digital Data & Analytics est une formation de 77 heures répartie sur 11 jours.
Organisé autour de 5 modules de 2 jours qui sont détaillés ci-dessous, ce certificat permet d’acquérir les clés nécessaires pour piloter, structurer et analyser la collecte de la data en ligne. La soutenance du projet a lieu sur la 11ème journée du certificat.

MODULE 1 : COMPRENDRE LES GRANDS ENJEUX DATA & ANALYTICS

Journée 1 : 14 mars 2019

L’heure de la data : Enjeux et fondamentaux – Hervé Druez – ESCP Europe

– Data driven marketing… enjeux marketing, technologiques et sociétaux
– Analyse du cas Walmart
– Vision 360 de la data
– Les cinq révolutions data au sein de l’entreprise – Du CRM à la DMP
– Créativité data et smart data

Point sur le RGPD – Maître Haas – Cabinet Haas & associés

Journée 2 : 15 mars 2019

  Maîtriser l’environnement data 360° – Raphaël Fétique – Converteo

– Classification et typologie des data
– Les outils au sein d’une architecture data marketing (datalake, DMP, etc.)
– Point sur les principaux sujets clés en 2018 : personnalisation, DMP, etc.
– Cas d’usage et retours d’expérience

Atelier data – Raphaël Fétique – Converteo

– Atelier de mise en situation sur projet data
– Quizz collectif de fin de journée

MODULE 2 : AMELIORER LES PERFORMANCES DE SON SITE

Journée 3 : 15 avril 2019

Bien suivre les performances de son site – David Lelièvre – Right Metrix

– Site, applications mobile… Objectifs, parcours clients, etc.
– Analyseur d’audience : paramétrages et bonnes pratiques 

Focus UX Management – Invité Kameleoon

Journée 4 : 16 avril 2019

De la collecte à l’analyse des données web – David Lelièvre – Right Metrix

– Datalayer, TMS, API, etc.
– Les outils de Business Intelligence

Coordination pédagogique – Hervé Druez – ESCP Europe

MODULE 3 : DATA & ANALYTICS AU COEUR DES INVESTISSEMENTS MEDIA

Journée 5 : 23 mai 2019

Programmatique : data de ciblage, scenarii et analyse de performances – Emmanuel Poncet – Zebestof

– Les étapes pour mettre en place un campagne (ciblage, outils…)
– Atelier : mettre en place un scénario, comprendre les bilans de campagne 

Data-science, IA et algorithme au service de l’emailing – Bruno Florence – SNCD

– Monitorer les performances des campagnes d’emailing avec des indicateurs avancés
– Anticiper les comportements grâce aux solutions et modèles prédictifs

Journée 6 : 24 mai 2019

De l’audit SEARCH aux techniques d’optimisation – David Lelièvre – Right Metrix

– Mettre en place un pilotage efficace de sa stratégie SEO-SEA
– Quelles optimisations avancées

Arbitrage des investissements média – David Lelièvre – Right Metrix

– Mise en place et tests de scenarii
– Modèles d’attribution

MODULE 4 : DATA & ANALYTICS DANS LES STRATEGIES SOCIALES ET CONTENT

Journée 7 : 20 juin 2019

Audit de présence sur les média sociaux – David Lelièvre – Right Metrix

– Mesures clés et KPIs sur les médias sociaux
– Mesure de veille et d’e-réputation, verticales sur les média sociaux et retour
– Aligner les KPIs et mettre en place un reporting consolidé

Brand content analytics – Cyril Dehnin – Question de contenu

– Piloter la performance de vos contenus

Journée 8 : 21 juin 2019

Invitation DATA LAB – Marc Attalah – MAZARS France

L’heure de l’intelligence artificielle et des data science… où en est-on ? 

– Quelles applications concrètes
– Comment piloter un projet data science
– Etude de cas

MODULE 5 : STRATEGIE ET ORGANISATION DATA DANS L’ENTREPRISE

Journée 9 : 11 juillet 2019

Enjeux organisationnels des entreprises liés à la transformation numérique – Laure Gaillard – Acadys

– Concepts et technologies de la data, fondamentaux du dialogue métiers / DSI
– Evolution des sources de données : des enjeux organisationnels au-delà des frontières de l’entreprise
– Gouvernance de la data
– Organisation numérique : évolution des valeurs et cultures des équipes Marketing et Digitales

Compétences data… les trouver, les former… Isabelle Rouhan – Colibri Talent

– Cartographie des nouveaux métiers du digital et compétences data

– Recruter, former, faire évoluer : quels enjeux RH sur un marché en manque de compétences

Journée 10 : 12 juillet 2019

Synthèse de séminaire

– Cas de synthèse
– Intervention Grand Témoin

Atelier Data Game

MODULE 6 : SOUTENANCES

Journée 11 : 12 ou 13 septembre 2019

En fonction du nombre de participants, les soutenances de projets se tiennent sur une ou deux journées.

DEMANDE D'INSCRIPTION

Pour être admis à cette formation certifiante, il convient de soumettre sa candidature via un formulaire d'inscription.
Le nombre de places étant limité, chaque demande sera examinée et validée par les directeurs pédagogiques.
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